Harhaanjohtava mainonta

talous-sanakirja

Harhaanjohtava mainonta on mainonnan muoto, joka sisältää yleensä väärää tai selvästi väärää tietoa tietystä tuotteesta tai palvelusta, tarkoituksena aiheuttaa hämmennystä yleisössä ja muuttaa heidän käyttäytymistään kuluttajana.

Harhaanjohtavan mainonnan tavoitteet

Harhaanjohtavan mainonnan avulla, kuten sen nimestä voi päätellä, yleisöä huijataan niin, että se muodostaa käsityksen tuotteesta tai palvelusta kaukana todellisuudesta.

Mainoskampanjaa toteutettaessa tuotteen tietyt puolet korostetaan herättämään mahdollisen kuluttajan huomio ja siten lisäämään myynnin tasoa. Tämä tehdään kuitenkin epäreilulla tavalla korostamalla tiettyjä ominaisuuksia, jotka eivät vastaa markkinoilla tarjotun todellisuutta.

Esimerkkejä harhaanjohtavasta mainonnasta

Yksi yksinkertaisimmista ja hyödyllisimmistä esimerkeistä tämän käytännön ymmärtämisessä on pikaruokaravintoloiden mainonta. Näissä hampurilaiset ovat erittäin houkuttelevia silmää, suuria ja useista ainesosista. Sitten, kun tilaat tämän tuotteen laitoksesta, vertailu todellisuuden ja mainostetun välillä on usein epätasaista.

Harhaanjohtavaksi mainonnaksi ymmärretään myös tuotteen tiettyjen tietojen tai ominaisuuksien pois jättäminen. Esimerkkinä on auton mainostaminen, jossa korostetaan useita lisävarusteita ja palveluita, jotka eivät ole oletuksena mukana kyseistä autoa ostettaessa. Tässä mielessä harhaanjohtavaa mainontaa, koska sitä ei ole ilmoitettu mainostilassa.

Harhaanjohtavan mainonnan tavat

On monia tapoja mainostaa harhaanjohtavaa mainosta, tässä ovat tärkeimmät:

  • Mainonta termeillä, jotka voivat tarkoittaa eri asioita ja hämmentää ostajaa, vaihtelemalla heidän käsityksiään tuotteesta.
  • Harhaanjohtavien päivämäärien käyttäminen kampanjoissa kannustamaan asiakasta tekemään ostopäätöksensä, jolloin tämä aika ei lopulta ole niin lyhyt ja tarvitaan niin paljon kiirettä.
  • Ohita tuotteen tai muun tärkeän tiedon lisäkustannukset tai sisällytä ne käytännössä piilossa tai käsittämättömällä tavalla. Selvä esimerkki ovat tilanteet, joissa arvonlisäveron määrä ei sisälly tuotteiden lopullisiin hintoihin. Tai olla mainitsematta pysyvyyslausekkeita sopimuksissa, erityisesti matkapuhelinalalla.
  • Ei raportoida täydentäviä ja välttämättömiä tuotteita pääasiallisen hyödykkeen nauttimiseksi, kuten esimerkiksi maksutelevisiopalvelujen dekooderin tapauksessa.

Usein harhaanjohtavan mainonnan käyttö on myös tapa vahingoittaa kilpailijoita ja kilpailijoita markkinoilla, jolloin kyseinen tuote erottuu kilpailijoistaan ​​hyödyntämällä harhaanjohtavia mainoskampanjoita, jotka vaikuttavat kuluttajien päätöksentekokykyyn, jotka valitsevat tuotteen, joka ei ole rehellisesti esillä verrattuna muihin vastaaviin, joita todennäköisesti mainostetaan reilusti ja lähempänä todellisuutta.

Tässä mielessä johdonmukainen ja tiukka lainsäädäntö tämäntyyppisten markkinointikäytäntöjen kanssa on yleistä lähes kaikissa maailman maissa, keskittyen kuluttajien etujen puolustamiseen ja kilpailun hallintaan markkinoilla.

Tunnisteet:  Espanja vertailuja historia 

Mielenkiintoisia Artikkeleita

add