Mark

talous-sanakirja

Brändi on yrityksen tarjoamien tavaroiden ja palveluiden kaupallinen tunniste, joka erottaa ne kilpailijoista.

Brändi tunnistaa markkinoilla tarjottavan tuotteen tai palvelun ja antaa kuluttajille mahdollisuuden tunnistaa se.Siten esimerkiksi Coca-Cola-virvoitusjuomat ovat laajalti tunnettuja kuluttajien keskuudessa, jotka etsivät niitä ja erottavat ne muista hyvin samankaltaisista tuotteista.

Brändin arvo

On huomioitava, että brändillä on arvo sinänsä, eikä tämä arvo välttämättä liity tuotteen ominaisuuksiin (mm. laatu, ainesosat tai segmentti, johon se keskittyy).

Brändi on yleensä tuotteen tai palvelun idealisointi, idea, jonka haluat asentaa kuluttajan mieleen niin, että se liittää tiettyjä toiveita tai ominaisuuksia tiettyyn yritykseen. Siten se esimerkiksi pyrkii yhdistämään Applen laatuun, innovaatioihin, vapauteen, tiettyyn sosiaaliseen asemaan jne.

Logo ja muut merkkikomponentit

Yrityksen brändi ei ole sama kuin sen logo. Jälkimmäinen on vain yksi elementti, joka muodostaa sen yhdessä lauseiden, ikonografian, sävyn ja muiden erottuvien elementtien kanssa. Lisäksi se ylittää visuaalisen tai ääniesityksen, se on konsepti, idea, joka identifioi yrityksen tai organisaation.

Brändinimi on yksi sen olennaisista elementeistä ja usein sitä kohdellaan ikään kuin ne olisivat samat. Nimiä on monenlaisia ​​tyylejä, tässä on joitain niistä:

  • Lyhenne: Se on kirjaimista koostuva nimi. Esimerkki: IBM.
  • Kuvaava: Se on nimi, joka kuvaa tai antaa jonkinlaisen signaalin tuotteen toiminnasta. Esimerkki: Luonnolliset ruoat.
  • Riimit: Ne ovat tarttuvia tai hauskoja nimiä. Esimerkki: Wallapop.
  • Vihjeellinen: Nimet, jotka herättävät kuvan tai tunteen. Esimerkki: Vitaline.
  • Perustajanimet: Käytetään yrityksen perustaneiden tai luoneiden ihmisten nimeä. Esimerkki: Disney.

Investoinnit ja brändin kehittäminen

Yritykset käyttävät usein huomattavan määrän resursseja brändinsä kehittämiseen. Päätavoitteena on, että se voi tuottaa arvoa. Toisin sanoen kuluttajat ovat valmiita maksamaan siitä enemmän tuotantokustannuksista riippumatta.

Markkinoijien on löydettävä strategioita arvokkaan brändin luomiseksi, jolla on etuoikeutettu asema kuluttajien mielissä.

Täältä löydät listan maailman tärkeimmistä merkeistä.

Tunnisteet:  Argentiina talous-sanakirja vertailuja 

Mielenkiintoisia Artikkeleita

add
close

Suosittu Viestiä

talous-sanakirja

Martingaali

kirjanpito

Advance

talous-sanakirja

Tarjoustoiminto