Kaupallinen merkki

talous-sanakirja

Tavaramerkki on se merkki, jonka avulla markkinoilla voidaan erottaa yrityksen tuotteet ja palvelut. Riippumatta siitä, onko yritys yksilö vai sosiaalinen.

Tavaramerkki on erottamiskykyinen merkki, joka yrityksellä on. Kaupallisen brändin tehtävänä on erottaa yhden yrityksen tuotteet samoilla markkinoilla toisen tuotteista. Koska monet valmistetuista tuotteista ovat homogeenisia, ne saavuttavat tuotemerkkinsä kautta tämän tuottajien välisen eron. Siksi kaupallisen brändin kautta brändi onnistuu erottumaan kilpailijoistaan.

Tavaramerkin rinnalle on laissa kiinnitettävä takuumerkki sekä yhteismerkki.

Brändiä pidetään joskus laadun symbolina. Varsinkin kun yrityksellä on vuosien kokemus markkinoilla ja hyvä asema.

Brändi on monille yrityksille yksi tärkeimmistä aineettomista hyödykkeistä.

Mistä elementeistä tavaramerkki koostuu?

Brändin sisältämistä elementeistä on syytä korostaa seuraavia:

  • Logo, symbolit, hahmot, kuvat tai piirustukset.
  • Sanat tai sanayhdistelmät tai iskulause.
  • Tunnettuja ihmisiä, näyttelijöitä tai tapahtumia.
  • Kirjaimia, värejä, kuvioita ja yhdistelmiä.
  • Äänimerkit ja tuoksut.
  • Tuotteiden muoto, kokemus palveluista.
  • Yhdistelmä kaikista edellä mainituista.

Tavaramerkkityypit

Riippuen siitä, miten he käyttävät yllä kuvattuja elementtejä, voimme luokitella brändityypit seuraavasti:

  • Nimimerkki: Se muodostuu yhdestä tai useammasta sanasta. Ei merkkejä tai kuvia. Viittaa niihin, jotka perustuvat vain nimeen. Tämä koskee esimerkiksi pankkeja, kuten JP Morgan tai Morgan Stanley.
  • Kuvannomainen tuotemerkki: kuvat, logot jne. Esimerkiksi Apple.
  • Sekamerkki: Se on yhdistelmä aiempia elementtejä. Eli kuvia ja kirjaimia tai numeroita. Tämä on Microsoftin tapaus.
  • Kolmiulotteinen brändi: Se on tuotemerkki, joka parantaa imagoaan tuotteiden suunnittelussa ja sitä, mikä on havaittavissa tuntoaistin avulla. Tämä on yleistä automerkeillä.
  • Äänimerkit: Brändit, jotka perustavat strategiansa kuuloaistiin. Sen tunnistaminen tuotetaan kuulemalla äänisarja. Tämä koskee joitain yrityksiä, kuten McDonalds (sloganilla "I'm love it")
  • Hajumerkit: Ne, jotka tunnistamme hajuaistin perusteella. Tämä koskee hajusteita ja tuoksuja tai tuotteita, kuten tennispalloja tai muovailuvahaa.

Tavaramerkki ja kauppanimi

Vaikka ne saattavat tuntua synonyymeiltä, ​​näiden kahden käsitteen välillä on eroja, joita tulisi korostaa.

Tavaramerkki tarkoittaa sanojen, kuvien, kuvien, symbolien sekä näiden yhdistelmien käyttöä erottavien merkkien tekemiseen, kun taas kauppanimi on tapa, jolla yritys tunnistaa itsensä markkinoilla.

Tavaramerkki voidaan rekisteröidä kansainvälisellä ja kansallisella tasolla, kun taas nimi voidaan rekisteröidä vain kansallisella tasolla.

Saadaksesi käsityksen, kun Apple-brändi on purruttu omena, tuotemerkki on Apple.

Tavaramerkki ja tekijänoikeus

Yksinomaan tavaramerkin käytön suojaamiseksi on olemassa mekanismeja, kuten tavaramerkin rekisteröinti, tekijänoikeus, tekijänoikeus sekä muut elementit, jotka auttavat meitä rekisteröimään tavaramerkkiimme liittyvän. Tämän tavoitteena on, että kukaan muu ei voi hyödyntää näitä elementtejä.

Näiden mekanismien ansiosta yritykset voivat rekisteröidä brändinsä arvokkaimmat elementit. Sen tavoitteena on käyttää yksinomaan mainittuja elementtejä, jotta niitä ei vääristetä tai ne voidaan plagioida.

Tunnisteet:  taloudellinen analyysi sijoitus kirjanpito 

Mielenkiintoisia Artikkeleita

add