Sisäänpääsyn esteet

talous-sanakirja

Markkinoille pääsyn esteet ovat erilaisia ​​esteitä, jotka vaikeuttavat tai vaikeuttavat uusien yritysten, tuotemerkkien tai tuotteiden markkinoille pääsyä.

Toisin sanoen nämä esteet ovat kaikki ne aidat, jotka vaikeuttavat tai estävät uusia kilpailijoita osallistumasta toimialaan.

Voi olla taloudellisia, oikeudellisia tai jopa esteitä, jotka liittyvät esimerkiksi etiikkaan tai julkisuuteen.

Michael Porter kehitti markkinoille pääsyn esteiden käsitteen yhdeksi viidestä kilpailuvoimasta. Toisin sanoen se on yksi muuttujista, joka määrittää, onko yrityksen kannattavaa päästä alalle.

Samalla tavalla Porter analysoi markkinoilta poistumisen vaikeuksia. Tämä tunnetaan poistumisesteinä.

On huomattava, että markkinoille pääsyn esteet liittyvät kahteen tärkeään alan tutkittavaan tekijään: kilpailun tasoon ja kannattavuuteen.

Korkeiden esteiden olemassaolo hidastaa uusien kilpailijoiden ilmaantumista, suojelee jo asennettuja ja säilyttää siten heidän tuotto-odotuksensa.

Pääsyn esteet liittyvät yleensä erilaisiin tärkeisiin kohtiin. Näitä voivat olla alan koko, tärkeimmät jakelukanavat tai osallistuvan henkilöstön tarvittava valmistautuminen ja se, että se on tarpeen palkata.

Pääasialliset pääsyn esteet

Tärkeimmät alalle pääsyn esteet ovat seuraavat:

  • Taloudelliset esteet: Markkinoille pääsy edellyttää alkupääomaa. Viittaan esimerkiksi uuden yrityksen ja sen tuotteiden julkistamiseen keskittyvään mainontaan. Samoin useilla sektoreilla vaadittavaan kehitykseen ja teknologiseen innovaatioon on panostettu.
  • Mittakaavaedut: Tämä on ehto, joka täyttyy, kun suuremmalla tuotantomäärällä jokainen lisävalmistettu yksikkö maksaa vähemmän (mittakaavaedut). Tämä seikka merkitsee etua jo markkinoilla oleville yrityksille.
  • Laajuusedut: Kustannusten säästämiseksi samoilla resursseilla voidaan kehittää useampaa kuin yhtä tavaraa tai palvelua (laajuusedut). Tämä on haitta uudelle yritykselle, jos se tarjoaa vain yhden tuotteen.
  • Tuotteiden erottelu: Tapahtuu, kun vakiintuneilla yrityksillä on brändin arvovaltaa tai vakiintunut asiakasportfolio. Tämä pakottaa uudet kilpailijat investoimaan voimakkaasti esimerkiksi mainontaan.
  • Tärkeät pääomatarpeet: Joissakin tapauksissa tarvitaan suuria investointeja, jotta kilpailu alkaa heti ensimmäisestä hetkestä lähtien. Viittaan esimerkiksi tutkimus- ja kehitystoiminnan (T&K) pääomavaatimuksiin tai suurten alkutappioiden kattamiseen.
  • Oikeudelliset esteet: Tietyille markkinoille pääsyä varten on olemassa erilaisia ​​hallinnollisia lisenssejä, yleisimmistä yksinoikeudellisiin. Joskus on myös tarpeen hankkia immateriaalioikeuksiin liittyviä patentteja ja lupia, jotta vältetään kilpailun kannalta sääntöjenvastaiset käytännöt.
  • Strategisten omaisuuserien keskittyminen: Toinen uusien kilpailijoiden tuloa rajoittava tekijä on se, että markkinoita hallitsevalla yrityksellä on suotuisa raaka-aineiden saatavuus tai logistiikkakeskukset strategisilla alueilla.

Sisäänpääsyn ja julkisen kuvan esteet

Toinen esimerkki markkinoille pääsyn esteestä liittyy yrityksen julkiseen tai ulkoiseen imagoon. Toisin sanoen uuden yrityksen on ensin tutkittava eettisestä näkökulmasta, hyödyttääkö alalle tulo julkista vai ei.

Kuvittele esimerkiksi, että ilmaisunvapauteen aina sitoutunut yritys pyrkii uusille markkinoille. Maa on kuitenkin alkanut valvoa tiukasti tiedotusvälineiden sisältöä.

Yrityksen kannalta olisi siis ristiriitaista astua tähän sensuurin vallitsevaan kansaan ja samalla puolustaa arvoja, kuten vapautta, jotka teoriassa ovat osa sen organisaatiokulttuuria.

Tunnisteet:  elämäkerta tiesitkö mitä pankkitoimintaa 

Mielenkiintoisia Artikkeleita

add